Brand-Refresh: Wann und wie man das Erscheinungsbild einer App aktualisiert

Das Design einer App ist nicht statisch – es entwickelt sich weiter. Trends ändern sich, die Erwartungen der Nutzer steigen, und mit der Zeit passt das ursprüngliche Erscheinungsbild oft nicht mehr zu den aktuellen Anforderungen. Doch wann genau sollte man ein Brand-Refresh in Betracht ziehen, und wie geht man am besten vor?

Im Folgenden beleuchten wir, wann der richtige Zeitpunkt gekommen ist und welche Schritte sinnvoll sind, um das Design Ihrer App zu modernisieren, ohne dabei die Essenz Ihrer Marke zu verlieren.

Wann ist ein Brand-Refresh sinnvoll?

• Veraltetes Design Technologie entwickelt sich schnell, und mit ihr auch das Design. Ein veraltetes Layout lässt Ihre App möglicherweise verstaubt wirken. Nutzer erwarten heute ein modernes, minimalistisches UX/UI Design, das ihre Bedürfnisse effizient erfüllt. Wenn Ihre App also technisch einwandfrei funktioniert, optisch aber nicht mehr zeitgemäß ist, ist es Zeit für einen Refresh.

• Nutzerbedürfnisse haben sich geändert Vielleicht hat sich Ihre Zielgruppe verändert, oder die Nutzer verwenden Ihre App anders als ursprünglich gedacht. Durch gezielte Nutzerforschung und die Aktualisierung Ihrer Personas können Sie sicherstellen, dass das neue Design besser auf die aktuellen Bedürfnisse Ihrer Kunden zugeschnitten ist.

• Inkonsequente Markenwahrnehmung Ein konsistentes Design ist das A und O für eine starke Markenwahrnehmung. Wenn Ihre App optisch nicht mehr zu Ihrer überarbeiteten Markenidentität passt, sollten Sie das Design anpassen, um ein konsistentes UX/UI-Design zu gewährleisten. Technologische Entwicklungen

• Neue Technologien und Trends – etwa in den Bereichen Responsive Design, Accessibility oder Prototyping – können es erforderlich machen, das App-Design zu überarbeiten. So wird sichergestellt, dass die App auf verschiedenen Geräten und Plattformen optimal funktioniert.

Wie geht man bei einem Brand-Refresh vor?

Ein Brand-Refresh muss nicht zwingend die komplette Überarbeitung des Designs bedeuten. Oft reichen gezielte Anpassungen, um das Benutzererlebnis zu verbessern und moderne Ansprüche zu erfüllen. So gehen Sie am besten vor:

• Bestandsaufnahme durch Nutzerforschung Der erste Schritt besteht darin, zu prüfen, was funktioniert und was nicht. Dabei helfen Ihnen Nutzerforschung und Usability Testing. Finden Sie heraus, was Ihre Zielgruppe erwartet, und wo es Optimierungspotenzial gibt.

• Erstellen eines konsistenten Design-Systems Ein Design System ist unverzichtbar, um einheitliche Gestaltungsrichtlinien zu schaffen. Ein durchdachtes Design System sorgt dafür, dass Farben, Schriften, Buttons und andere Design-Elemente in der gesamten App konsistent bleiben.

• Implementierung moderner Technologien Bei einem Brand-Refresh sollten auch technische Aspekte wie Accessibility und Responsive Design berücksichtigt werden. So stellen Sie sicher, dass Ihre App für alle Nutzer, unabhängig von deren Endgeräten, leicht zugänglich und bedienbar ist.

• Testen und iteratives Verbessern Bevor das neue Design veröffentlicht wird, sollte es durch ausführliches Usability Testing auf seine Praxistauglichkeit geprüft werden. Das gibt Ihnen die Möglichkeit, eventuelle Schwachstellen frühzeitig zu identifizieren und zu beheben.

Was bringt ein Brand-Refresh?

Ein gut durchgeführter Brand-Refresh verbessert nicht nur das Design Ihrer App, sondern auch das Benutzererlebnis insgesamt. Moderne, nutzerfreundliche Oberflächen führen zu einer besseren Conversion-Rate und stärken die Kundenbindung.

• Benutzerfreundlichkeit: Eine intuitive Benutzeroberfläche erleichtert es den Nutzern, Ihre App effizient zu bedienen, und reduziert gleichzeitig Frustrationen.

• Markenwahrnehmung: Durch ein konsistentes, zeitgemäßes Design vermittelt Ihre App Professionalität und Vertrauen.

Geschäftsergebnisse durch UX/UI:

Ein gut durchdachtes UX/UI Design hat direkte Auswirkungen auf die Geschäftsergebnisse. Indem das Benutzererlebnis verbessert und die Benutzerfreundlichkeit gesteigert wird, erhöht sich die Zufriedenheit der Nutzer, was wiederum zu einer besseren Conversion-Optimierung und stärkeren Kundenbindung führt. Ein modernes, gut durchdachtes UX/UI Design sorgt dafür, dass Ihre App nicht nur schön aussieht, sondern auch funktional und effektiv ist.

Fazit

Ein Brand-Refresh ist mehr als nur eine Design-Auffrischung. Er sorgt dafür, dass Ihre App technisch und optisch auf dem neuesten Stand bleibt und den sich wandelnden Bedürfnissen Ihrer Nutzer gerecht wird. Mit einer klaren Strategie und dem Fokus auf Benutzerfreundlichkeit und Konsistenz schaffen Sie ein Design, das nicht nur modern ist, sondern auch Ihre Geschäftsziele unterstützt.